« Internet a tout changé »

J’ai déjà eu l’occasion à plusieurs reprises d’évoquer l’influence d’internet sur les marques en général, et les marques de luxe en particulier. J’ai notamment abordé la question de l’influence des blogs sur l’acte d’achat, mais aussi de Lire la suite

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A l’usage de ceux qui veulent travailler avec les Chinois

© consulfrance-shanghai.org

Aujourd’hui la Chine est devenue un acteur incontournable dans le monde économique. Le dynamisme de son marché attire tout naturellement de plus en plus d’entreprises à la recherche de relais de croissance. Mais attention, travailler avec des Chinois ne s’improvise pas. Comme toujours, il est indispensable d’intégrer la Lire la suite

Luxe et internet sont-ils compatibles? (2/2)

Luxe et internet

Je vous propose, dans ce billet, la deuxième partie de la vidéo sur le luxe présentée par Jean-Noël Kapferer et Vincent Bastien. Ils y abordent plus spécifiquement la question des rapports entre luxe et internet. Lire la suite

Luxe et internet sont-ils compatibles? (1/2)

Luxe et internet

Luxe et internet : deux concepts, deux mondes même, pour lesquels la question de compatibilité peut se poser.
Une marque de luxe peut-elle, doit-elle être présente sur internet, et si aujourd’hui, la réponse Lire la suite

De l’influence des blogs sur les motivations d’achat…

© lagenerationy.com

Les chiffres viennent juste de tomber. En 2010, les ventes sur internet en France ont atteint 31 Md€, en progression de 24% sur un an.

Il est clair qu’internet est devenu aujourd’hui un canal de distribution à part entière et que tous les secteurs d’activité l’ont maintenant intégré, à des degrés divers, dans leur stratégie de développement.

Mais le web est aussi, et avant tout, un puissant canal d’information.

Pour la première fois aux Etats-Unis, une étude chiffrée vient confirmer ce que l’on soupçonnait déjà, à savoir Lire la suite

Pop-Up Store, l’éphémère qui crée le buzz

pop-up store Institut Karité Paris - © parisetudiant.com

Lorsque j’ai dirigé la marque de cosmétique Institut Karité Paris, j’ai rapidement réalisé qu’il était indispensable de la remettre sous les feux de l’actualité. Avec une présence très limitée sur le marché français, et sans lancement majeur depuis trop longtemps, il fallait absolument trouver une solution rapide pour « rebooster » la marque.
La solution originale trouvée pour cela a été de participer à une opération « Pop-Up Store ».

Un « Pop-Up Store » est une Lire la suite

« Charmin » et les toilettes deviennent une expérience

Charmin NY - © J.Bloch

A l’occasion d’un récent voyage à New York,  j’ai essayé de repérer dans les rues les nouvelles tendances, les nouveaux produits ou concepts.
Je souhaiterais vous parler de l’opération qu’organise depuis quelques années la marque de papier toilette Charmin.

A la croisée d’une campagne de communication et d’un pop-up store Lire la suite