L’ours en peluche à l’ère du digital: le cas de “Build-A-Bear Workshop”

©grady.uga.edu

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Noël est certainement encore dans la tête de beaucoup d’enfants. Peut-être ne se sont-ils pas encore lassés des jouets qu’ils ont reçus à cette occasion. Aussi, dans cet esprit, voudrais-je vous faire découvrir une chaîne de magasins aux Etats-Unis très originale, avec un concept à la fois ultra traditionnel et depuis peu ultra moderne.
Il s’agit de l’enseigne Build-A-Bear Workshop.
Le concept est très simple. En rentrant dans une boutique Build-A-Bear Workshop, chaque enfant a la possibilité de fabriquer sa propre peluche individualisée. Un parcours très organisé permet de choisir une peluche « vide », de la remplir de mousse pour lui donner forme, de lui incorporer un cœur et un dispositif vocal, de l’habiller, de la nommer et enfin de la ramener chez soi avec son certificat officiel de naissance.
En un mot, un moment très exceptionnel, une vraie « expérience shopping », qui va créer un lien fort entre l’enfant et son nounours.
L’idée est très originale et a permis à la chaîne de Lire la suite

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