Luxe et internet: les enjeux du f-commerce et du m-commerce 1/2

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J’ai assisté la semaine dernière à une conférence organisée par le Club ESSEC-Luxe sur le thème suivant : « Le f-commerce et le m-commerce : nouveaux canaux de vente ou de visibilité pour les marques de luxe ? ».

Comme déjà abordé dans plusieurs billets précédents, le luxe et internet sont par nature sources de contradictions :
– le luxe se place généralement dans la tradition, le patrimoine, l’histoire; internet est quant à lui ancré dans la modernité, voire même dans le zapping.
– le luxe cible plutôt une élite, touche le monde des privilèges, établit des frontières ; internet est

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La réalité augmentée au service du luxe

Realtime Makeup Simulator by Shiseido

Vous avez peut-être déjà entendu parler de la réalité augmentée. Ce concept, qui consiste à insérer, dans une prise de vue réelle, des éléments virtuels, est notamment utilisé dans le domaine du tourisme avec des applications sur les smartphones qui permettent d’enrichir l’expérience du visiteur en proposant des contenus associés à ce qu’il est en train de regarder.
Cette technologie envahit aussi de plus en plus

Luxe ou stratégie de luxe?

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J’ai assisté la semaine dernière à une conférence organisée par HEC sur le thème du modèle français du luxe. Cette conférence animée par Vincent Bastien et Jean-Noël Kapferer, qui ont co-écrit le livre « Luxe Oblige » (ouvrage sur lequel j’ai publié deux billets précédemment), aborde la question de la définition du luxe au travers de la stratégie qui lui est associée. La notion de luxe est en effet devenue aujourd’hui beaucoup plus