Pop-Up Store, l’éphémère qui crée le buzz

pop-up store Institut Karité Paris - © parisetudiant.com

Lorsque j’ai dirigé la marque de cosmétique Institut Karité Paris, j’ai rapidement réalisé qu’il était indispensable de la remettre sous les feux de l’actualité. Avec une présence très limitée sur le marché français, et sans lancement majeur depuis trop longtemps, il fallait absolument trouver une solution rapide pour « rebooster » la marque.
La solution originale trouvée pour cela a été de participer à une opération « Pop-Up Store ».

Un « Pop-Up Store » est une

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« Charmin » et les toilettes deviennent une expérience

Charmin NY - © J.Bloch

A l’occasion d’un récent voyage à New York,  j’ai essayé de repérer dans les rues les nouvelles tendances, les nouveaux produits ou concepts.
Je souhaiterais vous parler de l’opération qu’organise depuis quelques années la marque de papier toilette Charmin.

A la croisée d’une campagne de communication et d’un pop-up store